"4억 투자했으면 1억 남았다"…레뷰코퍼레이션 개미 피눈물 [윤현주의 主食이 주식]

상장할 때만 해도 참 좋았는데….상장 첫날 주가 4만1950원(지난해 10월 6일 고가)을 찍고 내리막길을 걷고 있는 종목이 있다. 지난해 10월 6일 코스닥 상장한 인플루언서 플랫폼 전문 기업 레뷰코퍼레이션 이야기다. 이 회사는 지난해 9월 진행한 기관투...

2024.03.09 07:00

"1년 만에 3000명 패션 인플루언서 연결"…스타일메이트, 시드 조달 [허란의 VC 투자노트]

국내 패션 시장이 역대 최고 수준으로 성장하면서 패션 인플루언서 마케팅 시장도 커지고 있다. 브랜드와 인플루언서를 연결하는 것에서부터 인플루언서 콘텐츠 제작, 패션 데이터 분석을 활용한 마케팅까지 그 영역이 확대되면서 벤처투자자들의 관심을 받고 있다. 패션 마케팅 플랫...

2023.12.05 11:33

혐한 뚫고 중국서 성공 신화 쓰는 '건방진 김한국' [박동휘의 컨슈머 리포트]

한국 면세점의 ‘슈퍼 갑’으로 불리는 ‘따이궁(代購)’이 요즘 싹쓸이 표적으로 삼는 브랜드가 있다. ‘탬버린즈(Tamburins)’다. 향수, 디퓨저, 핸드크림이 이 브랜드의 주력 상품인데 면세점 매장에 물건이 들어오기만 하면 순식간에 사라질 정도로 인기다. 시쳇말로 ...

2023.07.19 12:00

조주완 "Z세대를 LG 가전 '찐팬'으로 만들자"

조주완 LG전자 사장(CEO·사진)의 관심사 중 하나는 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반에 태어난 세대)를 LG 가전의 ‘진짜 팬’으로 만드는 것이다. 올초 공개한 ‘4대 전략방향’에 ‘Z세대 대상 브랜드 위상과 선호도를 높여야 한다’는 내용이 포함될 정도다....

2023.06.15 17:55

완판 행진 '아톰부츠', 4배 웃돈에 리셀도

나이키, 아디다스 운동화보다 화제를 모으고 있는 신발이 있다. 일본 만화 캐릭터 아톰의 신발을 빼닮은 거대한 빨간색 부츠다. 신고 벗기 불편한 고무 재질이지만 만화에서 금방 튀어나온 듯한 디자인으로 인기를 끌고 있다.26일(현지시간) CNN 등에 따르면 미국 패션 브랜...

2023.02.26 17:21

'딱딱한' 금융회사가 예능을 만든다고?

‘DGB인 듯 DGB 아닌 것처럼.’요즘 DGB금융그룹이 밀고 있는 브랜드 전략이다. 보수적인 금융회사 이미지를 탈피하는 게 최우선 목표다. 필요하다면 DGB라는 사명도 내세우지 않는다. 유연하고 친근한 브랜드 이미지를 구축해 MZ세대(밀레니얼+Z...

2022.10.07 17:15

브랜드 마케팅…베블런 효과?

소수를 위한 프레스티지 마케팅은 재미있습니다. 사람들의 심리를 활용하는 것이죠. 명품 브랜드들은 은연중에 베블런 효과에 기댑니다. 미국 사회학자 소스타인 베블런이 《유한계급론》에서 지적한 것인데요, 사람들은 과시욕과 허영심으로 비싼 것을 소비한다고 지적했어요. 쌀 때는 사지 않다가 가격표에 동그라미 하나가 더 붙으면 사고 싶어지는 심리죠. 비슷한 말로 스놉...

2022.06.06 10:00

스타트업이 간판 바꾸는 이유

최근 일반 소비자를 대상으로 하는 B2C(기업과 소비자 간 거래) 스타트업이 회사 간판을 잇따라 바꾸고 있다. 주로 기업이미지(CI), 브랜드이미지(BI) 등을 변경하는 방식이다. 회사에 참신함을 더하고 서비스 및 제품의 강점을 강화하기 위해서다.가사 청소 서비스 &l...

2022.05.15 17:38

여기저기 간판 바꾸는 스타트업들…'로고의 마법' 노린다

최근 사업 안정기에 접어든 B2C(기업 소비자 간 거래) 스타트업을 중심으로 브랜드·기업아이덴티티(BI·CI)를 교체하는 사례가 잇따르고 있다. 참신함을 부여할 뿐 아니라 브랜드 정체성을 강화하는 등 동시에 여러가지 효과를 노리겠다는 취지다.사...

2022.05.11 02:04

브랜드, 독특함과 대중성 사이의 딜레마 매트릭스

‘비바미(vivame.co.kr)’ 상표가 국내 등록을 완료하고, 미국. 유럽. 카나다 그리고 중국에 출원하였다. 머지 않아 나이키 인수를 목표로 하고 있다. 유통업자든 제조업자든 누구나 자기이름으로 물건을 팔고 싶어한다. 일단 조금만이라...

2022.02.23 18:32

환경 문제는 마케팅의 대상이 아니다

■ 「플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가」저자, 김병규 연세대 교수 소비재 시장의 제조사와 유통사들이 최근 가장 어려워하는 문제는 플라스틱일 것이다. 언론에서는 버려진 플라스틱으로 인한 환경 오염 문제를 다루는 기사가 연일 쏟아져 나오고 있고, 정부의 규제책은 나...

2021.05.21 13:39

'럭셔리 패딩 대명사' 몽클레르의 '컬러 마케팅'

여성은 '매트블랙', 남성은 '네이비'.프랑스에서 설립된 이탈리아 명품 브랜드 몽클레르가 '컬러 마케팅'에 나섰다. 최근 여성용 봄·여름 신제품으로 '매트 블랙' 컬렉션을 내놓은 데 이어 1...

2021.04.01 11:00

홈앤쇼핑, '성과 공유' 위해 협력사에 마케팅·디자인 개발비 지원

홈앤쇼핑은 디자인 제품 전문브랜드 에이블루에 마케팅 및 디자인 개발비 4500만원을 지원한다고 13일 밝혔다.홈앤쇼핑은 이날 서울 마곡동 홈앤쇼핑 본사에서 김옥찬 홈앤쇼핑 대표이사, 이명욱 에이블루 대표이사 등이 참석한 가운데 신상품 디자인 개발비 전달식을 가졌다.이번...

2021.01.13 16:15

인간의 삶과 함께할 AI 기술

인공지능(AI : Artificial Intelligence)이란 인간의 학습능력과 추론능력, 지각능력, 자연언어의 이해능력 등을 컴퓨터 프로그램으로 실현한 기술을 말한다. 인공지능의 개념은 1956년부터 사용되기 시작했으나, 정보를 인식하는 수준이 낮아 한동안 주목받...

2020.11.05 10:00

로열티가 사라진 시대, 공식은 깨졌다

화장품은 여성들의 필수품입니다. 요새는 피부관리에 신경을 쓰는 남성들도 늘었죠. 점점 많은 기업들이 화장품 시장에 뛰어드는 것도 '여전히 성장하는 산업'이라는 판단 때문입니다. 그래서인지 신규 화장품 브랜드들이 끊임없이 시장에 나오고 있습니다. 신기한 건...

2020.06.10 14:01

아모레 설화수, 중국 온라인 사업 강화 나서

아모레퍼시픽그룹이 한방화장품 브랜드 '설화수'의 중국 마케팅을 강화하고 나섰다. 아모레퍼시픽그룹은 이달 초 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 티몰에서 '5세대 윤조에센스' 제품을 처음 선보이는 디지털 론칭 행사를 개최했다. 이번 행사는 설화수의...

2020.06.09 14:58

칼스버그 판매 86% ↑…일본 불매운동 덕 봤다

수입 맥주가 지난해 일본 불매운동 덕에 콧노래를 부르고 있다. 일본 맥주 대신 수입 맥주를 선택하는 소비자들이 늘고 있어서다. 국내 주류전문기업 골든블루는 칼스버그의 작년 판매량이 2018년 대비 86%나 증가했다고 28일 밝혔다. 특히, 지난해 7월...

2020.01.28 14:34

마케팅은 화장이다!

[기차다 마케팅 시리즈 ③ – 특별편] 이번 [기차다 마케팅 시리즈]는 특별호로 준비했다. “마케팅이 뭐에요?”,,, “마케팅과 영업의 차이점이 궁금해요?.”,,, “마케팅이 다단계인가요?”,,, “마케팅은 물건을 파는 것이 아닌가요?”,,, “마케팅은 홍보...

2018.04.23 16:02

한국의 도시들, 브랜드처럼 매력적일 수 있을까?

미국의 대표적인 자유계열 블로그 뉴스, 허핑턴 포스트(The Huffington Post)가 얼마 전 '죽기 전에 반드시 가야할 전 세계 50개 도시'를 게재했다. 2주도 안 걸려서, 백 만명의 페이스북 사용자가 '좋아요'를 누른 이 기사에는 이탈리아의 베니스, 스페인...

2017.12.19 13:04

예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다.

[ 기차다 마케팅 시리즈 ② – IMC편] “돈을 적게 들이고 효과를 낼 수 있는 마케팅 방법을 알려 주세요?”,,, “이번에 대행사를 통해 온라인 마케팅을 진행하는데, 추천하는 방식을 믿고 따를 수 밖에 없네요.”,,, “마케팅을 하고 있는데, 뭐가 빠진 ...

2017.06.26 11:10